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德国队再婚阿迪达斯被耐克挖走

2024-03-25 19:00:01|
作者：低调看球jrs直播|
来源：www.hlblp999.com

文字|垃圾枪

球迷们期待的欧洲杯即将到来。

作为东道主，德国日前也刚刚发布了新的国家队队服，为赛事进行热身。赞助商阿迪达斯为德国队精心设计了主客场球衣，尤其是粉紫色渐变客场球衣，受到了无数球迷的喜爱。

然而，3月22日，德国足协突然宣布，耐克将从2027年开始取代阿迪达斯成为官方球衣供应商，为德国国家队各个级别提供球衣。

耐克挖角成功也意味着阿迪达斯与德国足协长达70多年的合作走到了尽头。要知道，阿迪达斯从1954年就开始为德国队提供装备，唯一的例外是在1970年代，当时德国队穿着埃里玛生产的球衣，但该品牌仍然是阿迪达斯的子公司。

在此期间，德国赢得了四届男子世界杯、三届男子欧洲杯、两届女子世界杯和八届女子欧洲杯。在球迷眼中，阿迪达斯与德国队堪称天作之合。

官方公告发布后，耐克表示：“我们很高兴成为德国足协的官方合作伙伴，并与他们合作，从2027 年开始释放足球的未来潜力。德国足协与我们一样对这项运动充满热情，并国际足坛的传奇人物。我们齐心协力，可以成为变革的催化剂，从为德国国家男子和女子足球队提供最好的创新产品，到发展女子足球并在基层推广足球运动。”

但在球迷层面，仍然难以接受德国队与阿迪达斯合作的破裂。据《踢球者》调查显示，多达89%的球迷认为这是一个糟糕的决定。

“一代德国孩子将他们的足球英雄视为耐克而不是阿迪达斯，这对德国经济造成了巨大损害。” “当勒夫离开并且球队开始下滑时，这是最糟糕的事情。” “一切都已经没有意义了”……

对一系列负面事态发展最突出、最令人惊讶的批评者是德国副总理罗伯特哈贝克，他表示：“我很难想象没有三条纹的德国球衣。对我来说，阿迪达斯和黑、红、金总是“一起去吧。这是德国人身份的一部分。我希望当地有更多的爱国主义精神。”

尽管球迷持负面态度，德国足协主席贝恩德诺伊恩多夫还是表达了对此次合作的兴奋之情，他表示：“我们期待与耐克作为未来的合作伙伴。这种关系使德国足协能够履行其核心职能，促进全面发展。”德国足球未来十年的发展。此外，我还要对阿迪达斯与德国足球七十多年的合作表示感谢。”

抛开情感因素，足协的兴奋或许来自于耐克的实际赞助金额。正如德国足协首席执行官霍尔格布拉斯克所说，“耐克提供了迄今为止最好的财务报价。”

据外媒报道，从2027年开始，耐克每年将向德国足协支付超过1亿欧元，远远超过阿迪达斯目前支付的每年5000万欧元的装备赞助费。

对于德国足协来说，自然是首先考虑经济效益，但对于阿迪达斯来说，这将是又一次沉重的打击。消息公布后不久，阿迪达斯股价在法兰克福收盘下跌0.4%。

这也意味着，在足球队赞助方面，阿迪达斯已经在耐克、PUMA等品牌的挖角中节节败退，甚至失去了根基。

这一趋势从顶级赛事世界杯的赞助变化就可以看出：2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯赞助了12支球队，耐克只有10支，彪马有4支；到2022年卡塔尔世界杯时，耐克已经赞助了多达13支国家队，阿迪达斯只剩下7家公司，紧随其后的是彪马，赞助了6支球队。

在俱乐部层面，阿迪达斯也处于劣势。 18-19赛季以来，欧冠球队中耐克赞助的球队数量已经超过阿迪达斯。

虽然本赛季双方在欧冠层面暂时打成平手，但德国品牌对于俱乐部球队的吸引力下降却是事实。尤其是作为本土品牌，阿迪达斯在德甲联赛中只剩下2家赞助俱乐部，而耐克则有4家。

这背后，也与阿迪达斯近年来的困境密不可分。

3月13日，阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财务业绩。财报显示，2023年归属于母公司的净亏损为7500万欧元，这是其自1992年以来首次出现亏损。

但同时，强强也提到阿迪达斯正在改变。上月底，20岁的品牌主张“不可能就是没有”改为“你得到了这个”，积极迎合年轻消费群体的需求，试图获得更多市场机会。

阿迪达斯也在规划未来。不久前，它从耐克挖来了巴塞罗那的年轻球星亚马尔。

延伸阅读：啊？阿迪达斯改变了沿用20年的口号

对于耐克来说，高价挖角德国队不仅是一次反击，也是在足球领域的又一次重要布局，希望开拓更多市场。

不过，也有业内人士认为，这个时候挖角很难说是好时机。毕竟双方的合作要到2027年才开始，这也意味着德国队仍将身披“三条纹”球衣，耐克需要更多的时间和投入才能在德国球迷心中确立自己的地位。

但不可忽视的是，现代足球已经成为一个庞大的产业体系，赞助商的支持和投入也是推动足球运动发展的重要力量。如果新赞助商耐克能够为国家队提供比前者更多的帮助，相信球迷们会逐渐认同它，并为球衣和品牌买单。

一般来说，品牌变革只是足球行业的一部分。更重要的是，足球运动本身保持着纯粹性和激情。这才是我们真正关心的。

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