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凤凰网原创制作《凤凰台》

作者|凤镇

上周，爆出一则有关中国足球的趣闻：河北沧州本土足浴保健品牌“荷塘月光”成为中超球队沧州雄狮的官方赞助商。

诡异的？不出所料。当一个人绝望的时候，他什么工作都必须工作。当球队没钱的时候，小品牌还是需要赞助。

当然，将荷塘月色简化为“足浴店”并不全面。是沧州当地知名的养生休闲养生品牌，其中包括足浴业务。只是“足浴”这个词更容易在社交平台上火起来。在品牌的官方宣传中，他们很自豪能够成为当地球队的赞助商。

网友的调侃让俱乐部投资人和中国足协都有些担心，担心这一波舆论有污名化倾向，但不可否认，这本身就是一种积极健康的商业合作，更是实现中国职业足球追求真正的市场价值。方法之一。

沧州狮子会面临着一个典型的困境：它的两大股东，一个是民营房地产企业，另一个是沧州市国资委下属的国有企业。在当前经济形势下，投资者资金紧张，资金压力巨大。俱乐部只能开源节流。

3月7日，广州队与浪奇举行签约仪式

据凤凰网《黄家看台》报道，虽然曝光量很大，但浪奇的赞助金额还不到200万。

现在确实是赞助商收购底部的广州队的时候了。广州俱乐部相关负责人表示：“市场就是这样，抱怨是没有用的，能做的就尽力而为。”

奇怪的是，与那些母公司不顾投资的疯狂输血相比，在目前规模虽小但真实的市场行为中，你似乎更能看到职业联赛自发的生命力。当然，面向市场的职业俱乐部的赞助商层次应该是多元化的，从国际知名品牌到本土连锁便利店，不存在冲突。

回到《荷塘月色》，但从中超的品牌传播效果来看，中超的影响力或许被低估了。如果不是赞助沧州雄狮，花再多的钱，这个品牌也很难迅速被沧州乃至全国的球迷所熟知。而这些“球迷”不仅仅是足球的消费者，也是其他领域的消费者和潜在客户。

说到底，世界第一运动有它自己的第一逻辑。中国职业足球的市场必须足够大，但需要真诚、认真、扎实地打造。 —— 这正是过去房地产泡沫年代最容易被忽视的一点。也是当前国企逃利时代最不可忽视的事情。